이브자리는 다양한 라이프스타일을 지닌 고객층과의 접점을 확대하고 자사몰의 성장세를 더욱 가속화하기 위해 ‘온-이브자리’를 론칭했다. 자사몰에 축적된 데이터를 빠르고 정밀하게 분석해 1인 가구, 신혼부부 등 세부 타깃에 맞춘 상품 구성으로 온-이브자리 라인업을 단계적으로 확대해 나갈 예정이다.

이브자리는 2019년 11월 침구 시장에서 온라인 소비가 중심이 되는 흐름에 발맞춰 자사몰 ‘이브자리몰’을 선보인 바 있다. 특히 온라인 주문을 지역 대리점과 연계하는 O2O(Online to Offline) 사업 모델을 통해 자사몰의 성장을 대리점과의 동반 성장으로 연결 짓는 구조를 구축하고 있다. 이번 온-이브자리 론칭은 자사몰 유입을 늘리는 동시에 브랜드의 판매 데이터를 대리점과 연계해 재고 운영, 수요 예측 등에 활용함으로써 온·오프라인 간의 시너지도 극대화할 계획이다.

또한 온-이브자리 제품에는 네이버배송(N배송) 서비스가 적용돼 빠르게 편리한 배송으로 소비자 편의를 높일 예정이다.

론칭과 동시에 온-이브자리의 신제품도 출시됐다. 새롭게 선보인 온-이브자리 제품은 ‘베이직 양모패드’, ‘스탠다드 양모패드’, ‘프리미엄 양털패드’ 등 세분화된 라인업의 양모 소재 침대패드 3종이다. 3종 모두 흡습성과 건조 기능이 우수한 천연 양모 고유의 특성으로 열대야와 장마철에도 쾌적한 수면을 도와준다. 또 세탁과 건조가 용이한 워셔블 기능을 적용한 제품으로 간편한 관리가 가능하다.

신제품 스탠다드 양모패드와 프리미엄 양털패드는 크리에이터 박위가 운영하는 유튜브 채널 ‘위라클(WERACLE)’에서도 소개됐다. 지난 3일 공개된 영상에서는 박위·송지은 부부가 패드를 사용하며 경험한 제품의 흡습 기능에 대한 후기를 전하고, 또 세탁하는 장면이 담겨있다.

오영대 이브자리 이커머스사업부 부본부장은 “이번 ‘온-이브자리(ON-EVEZARY)’ 론칭은 자사몰 데이터를 기반으로 다양한 고객의 수면 니즈를 보다 세분화해 충족시키기 위한 전략적인 시도”라며 “온라인 전용 브랜드의 강점을 살려 제품 라인업을 지속 확대해 나가는 한편, 자사몰과 대리점과의 연결 구조를 통해 온·오프라인 시너지도 함께 강화해 나갈 예정”이라고 말했다.